近日，露得清®携手著名当代艺术家向京，跨界拍摄的“真我肖像”，在露得清®中国十周年庆典上揭开神秘面纱。由全新代言人陈意涵领衔的十位真我女性，共同演绎露得清®十大真我个性，诠释“真我不藏, 美丽露得清”的品牌主张，以此向露得清®中国十年历程致敬。她们不藏的真我故事，引发了都市女性的强烈共鸣，也在微博和朋友圈掀起了一股追求真我之风。

本项目的缘起，是因为露得清®发现，当今社会，由于社会的压力和自身的焦虑，越来越多的女性习惯于将真实的自我隐藏，她们畏惧冷眼、害怕嘲讽，戴着面具穿梭在钢铁森林中，慢慢迷失了自我。但露得清®相信：美来源于自我的本真。当你拥有真正健康美丽的肌肤和拥抱真我的人生态度，无须刻意修饰与掩藏，便可尽情展露属于自己的真我魅力。如何向更多人呈现这种真我之美，倡导“真我不藏”的生活态度?品牌团队想到了影像的表达方式，因为摄影本身，就是关于真实的艺术——它通过镜头捕捉人们最真情流露的瞬间，用影像定格人们最真实的一刻。作为著名当代艺术家，向京强调“自我”的表达，鼓励女性不隐藏，不遮掩，自然流露，自然而美的概念，这也与露得清®“真我不藏”的全新品牌理念不谋而合。

摒弃过多的粉饰和技巧运用，放下夸张艳丽的色调晕染，通过镜头的瞬间捕捉和永恒定格，品牌名称Neutrogena®十个字母化身的十大真我关键词：真我不藏(Nothing to hide)、生而不息(Energetic)、独具一格(Unique)、真实可信(Trusted)、光芒四射(Radiant)、乐观积极(Optimistic)、率性而为(Genuine)、热情不灭(Enthusiastic)、自然灵动(Natural)、真言不妄(Authentic)，由田原、猫力、段妮、黄橙子、淳子、雷庆瑶、陈意涵、吴敏、蒋方舟、庄雅婷十位真我女性领衔演绎，以具有冲击力的视觉表达，构建了“真我不藏，美丽露得清“品牌主张传播的着力点。对此，强生中国露得清®高级品牌经理陈月莹(Erico Chen)表示：“这一次我们终于超越了传统产品导向的‘黄婆卖瓜’式的营销，真正将‘真我不藏’的品牌精神植入到有号召力的个体身上，再借由艺术家之手高雅呈现，从而造就充满感染力的品牌传播。”

抛开护肤品主打产品理性利益点(如配方独特、科技先进、效果卓越)的传统套路，露得清®此番将传播重点放在品牌价值观的宣扬上，是出于怎样的考虑呢?广州奥美公关副总裁梁凤妹(Frangelica Liang)如此解读：“当今社会变化和发展迅速，给人们的自我认同感带来挑战，他们需要某种解决价值认同问题的观点，我们相信这也是品牌应该做的，找到扰乱人们生活、引发焦虑和渴望的因素，并提出具体的、有感染力的观点来解决为问题。‘真我不藏，美丽露得清’不仅是品牌的护肤哲学，更是品牌向都市女性倡导的社会价值观，我们相信这种独特的品牌主张将为露得清吸引更多拥有同样生活态度的支持者。”

在本项目中，品牌首次尝试了“价值观营销”：从目标受众的普世价值观出发，以跨界艺术为媒，先通过传统公关达成基于媒体的大众传播，再由社交媒体“接力”提升渗透率和影响力，充分利用社交媒体的互动属性，引发粉丝对品牌精神的共鸣，从而达成消费者对品牌好感度和忠诚度的提升。有业内人士表示，这个项目已经超越了传统护肤品牌的传播模式，更是提供给公众一个审视内心的机会，以“寻找真我，张扬个性，拥抱美丽”的积极价值观，感染人生。